发布日期 2021-04-08

中国国际时尚论坛:观点碰撞助力时尚

原标题:中国国际时尚论坛:观点碰撞,助力时尚

3月27日至30日,三个不同主题的中国国际时尚论坛在北京举行。中国国际服装论坛由中国服装设计师协会主办,服装设计师杂志承办。嘉宾们从可持续时尚、时尚消费、时尚知识产权等主题出发,带给我们丰富的信息和有价值的思考。让我们更清楚地知道,中国的时尚产业正面临着全球化和数字技术带来的红利,尤其是在国内大流通和国际国内双流通的新消费模式下,时尚产业有很多新鲜有趣的玩法,等待我们去创新和创造。

构建可持续产业链促进绿色消费升级

可持续发展正成为时尚行业的一个紧迫命题。

3月27日,在751D PARK时尚走廊举办了题为“可持续时尚——推动绿色消费理念升级”的论坛。本次论坛由清华大学美术学院副教授贾锡增、中国纺织工业联合会社会责任办公室主任、海尔艺联生态平台服装定制总监居、汉博国际采购商顾问杨莉、国际皮草协会理事、KC皮草董事局主席、LEAFXIA品牌创始人夏亦奇、意大利RUE.8ISQUIT品牌设计师常等六位嘉宾围绕主题进行了热烈讨论。

“可持续”作为近年来的热门话题,已经延伸到时尚行业的方方面面,尤其是消费层面。不仅是产品本身,消费者更关注产品背后的品牌价值。中国纺织服装协会社会责任办公室主任闫妍在讲话中提到,市场上大约30%的消费者被允许购买可持续发展的时尚产品。如果产品协商到10%,大约有40%的消费者愿意为可持续发展买单。这说明消费者的意识和行为是不断变化的。现在可持续时尚消费的市场已经基本形成,但是产业层面的可持续时尚的支撑还是不可或缺的。只有这样,大众消费品才能承载可持续的价值。

高库存、高成本一直是服装企业的痛点,造成了资源的极大浪费。此外,随着消费模式的不断升级,消费者对服装定制的需求也在逐渐增加。如何从根本上打破局面?海尔服装网络化服装数字化定制平台提供了一条可持续的数字化途径。

海尔艺联生态平台服装定制总监居介绍,2017年,海尔推出了服装网络化生态平台,为服装行业提供了一个洗涤、防护、穿着、穿上、购买、储存服装全生命周期的全生产链的资源聚集和生态赋能平台。在建设艺联生态的过程中,可持续时尚的价值观和文化精神被传递并降落在业界和消费者的心中。

可持续服装是可持续设计的大趋势,服装行业一直在寻找和开发新材料。生态服装设计的实现需要更多的绿色材料。LEAFXIA品牌创始人夏贻琦一直坚持通过设计轻松传达绿色时尚的理念。对于夏伊旗来说,品牌就是给消费者带来一种集绿色、艺术、生活于一体的生活方式。创造美,输出美,是品牌和消费者之间最有力的语言。

演讲结束后,六位嘉宾就绿色消费和可持续时尚的概念进行了更深入、多维度的交流和讨论。闫妍认为,从材料制造到品牌再到消费,可持续的时尚产业相互依赖。只有各环节共同努力,中国纺织服装业的综合能力才能不断提高。目前,消费者可持续的生活习惯正在逐步形成,但在购买产品时,性价比、产品质量、用户体验、是否满足偏好等个人感受仍然起着决定性的作用。居肖鑫认为,还需要全社会来推动可持续消费理念的普及和发展。对国际皮草协会会长、韩国皮草集团董事长张冕来说,可持续时尚是“制造”和“说”出来的。只有让消费者和社会看到品牌和企业为可持续发展所做的努力,才能引导更多的消费者加入,促进和引导全社会绿色消费观念和行为的转变。作为一名年轻的设计师和企业家,夏一奇认为,设计师应该进入供应链和面料制造商,将绿色设计理念渗透到产业链的每一个环节,使运营走得更长、更高效。汉博国际的买家顾问杨力认为,绿色消费就是从身边的小事做起,比如购买使用寿命更长的产品,购买前关注产品的原材料来源是否环保,改造旧衣服,将传统工艺与现代时尚潮流相结合,让更多的消费者为国潮买单,带动经济周期。意大利RUE.8ISQUIT品牌设计师常也认为,提高服装的耐穿性,不买、少买,或者建立二手流通体系,形成更好的消费模式,都是在疫情背景下对消费者意识变化的回应。

把握时尚消费的下一个出口

3月29日,主题为“时尚消费的下一个出口是谁”的中国国际时尚论坛在751D PARK时尚走廊举行。期间,五位嘉宾从设计、文化、产业、市场、消费心理等角度探讨了一种新的时尚消费模式的到来。

北京服装学院教务处主任、原北京服装学院商学院院长赵洪山指出,时尚是高品质消费的内容和动力。消费升级的一大方面是对审美产品的需求。追求更好的生活,不是生活的基本需要,而是美的需要。时尚的本质是美,即设计是先导。建设国际消费中心有三个战略和措施:一是深、沪、成、武、Xi、沈阳都在提出建设国际消费中心城市,而北京要建设具有世界影响力、资本特色、时尚科技融合、开放程度高的国际消费中心城市。第二,科技与时尚的结合。必须掌握数字技术授权、新格式、新模式和新趋势,以提升现有业务能力和提高业务效率。第三,高水平的开放意味着创造一个全球时尚源,汇聚优势的力量,发挥引领和吸引的作用,带动其他资源在这里聚集。

浅谈数字与现实共生时代如何促进时尚消费?中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红表示:“首先,数据与现实共生的时代应该推动从情感认同到消费行为的转变。二是数据与现实共生,构建数据驱动的运营体系,实现服装行业转型。时尚行业应该是一个由数据驱动推动转型的行业。大量的用户价值沟通和联系需要大数据的支持;最后,在数字与现实共生时尚的消费中,仍应关注场景消费。其实消费是需要一定场景的,无论是和街区整合还是商业综合体。因此,社交化、沉浸式的场景消费应该成为数字共生时代时尚消费的下一个焦点。”

深圳市大浪时尚科技有限公司执行董事、LLAABB MIX负责人孙表示:“一些品牌出现了疫情期间商品卖不出去的情况,也出现了库存积压。我们整理每个人的库存,可以让消费者受益,也可以帮助设计师和朋友。有点像折扣店的线下买家店。于是,LLAABB MIX项目诞生了。我们在服装零售行业做了将近20年的生意,北京也有自己的各种店铺的私域流量。当时说开店可以把我们自己店的私域流量分流到新店,这个逻辑就成立了。但当初我们并没有这么做,而是调整了公司内部的品牌渠道和商品结构。但现在我已经在为此做准备了,包括不断做各种线下活动,可以根据一些主题合作品牌做一些闪烁。”

上海绿汀时尚咨询创始人贾晓益分享了如何实现消费导向。她说:“首先要提升品牌基因。设计基因本身可以应对市场变化。它是应对消费者需求和市场变化的非常好的工具。第二,创意管理。时尚消费行业在不断变化。时尚如果没有创意,这个品牌就没有生命力。但是创意要有准确的创意决策机制,这个机制必须有明确的规划。第三,时机。畅销背后也有同样的道理,他们的产品匹配消费者的时机恰到好处。匹配的时机是很多综合因素造成的,但时机很重要。”

丁洁,中国前沿设计师,原创女装品牌D.MARTINA QUEEN创始人:新零售革命怎么做?新渠道,新营销,新成长,是我对新零售的理解。新零售绝对是一种以消费者为中心的数据驱动的泛零售形式,其核心是对零售构成三要素——人、商品、市场的重新定义。同时要重构其关系。我认为卖衣服是在讲故事。要把自己的衣服卖好,我们要做的就是把中国文化的故事讲好,让中国文化在中国消费者心中,在国际地位上立于不败之地。这就是我想做的。同时也希望产品个性化,不是简单的抄袭,而是坚持中国原创。

知识产权沙龙——时尚商业实践探讨

3月30日,“知识产权沙龙——时尚商业实践探讨”如期在中国国际时尚论坛注册。来自国内外知名时尚群体、权威知识产权律师事务所和司法界的专业人士,从知识产权与服装原创设计的关系角度,重点分析服装行业与其知识产权的纠纷,从设计师和企业的战略高度提出知识产权保护的对策。

本次沙龙由中国商标协会、中国服装设计师协会主办,中国服装知识产权保护中心、服装设计师杂志承办,永信知识产权的大力支持。中国商标协会主席马福和中国服装设计师协会专职副主席杨健在沙龙上致辞。

永信知识产权高级合伙人沈春祥主持沙龙。他说,除了服装设计师行业的少数大型企业,包括独立设计师在内的绝大多数中小企业仍然对基本的知识产权常识问题一无所知。很多理论都是很好理解的基础知识,应该从知识产权律师的角度去理解,服装行业的大部分设计师都需要进一步普及。由此可见中国时尚知识产权保护中心未来工作的重点方向。

随后,来自国内外知名时尚集团、权威知识产权律师事务所、资深媒体的10多位重量级嘉宾,围绕服装设计版权保护、服装商标侵权等问题,站在各自专业领域的制高点,将带来一场精彩的炒作碰撞。

演讲结束后,嘉宾们还就“服装设计中“抄袭”的评价是否等同于法律意义上的“秀凡股票网侵权”结论”、“反不正当竞争法中商业诽谤的构成要件和言论表达的边界”、“服装设计师和公众进行“抄袭”评价时应注意的问题”等问题进行了专业解读。

本次沙龙的另一个重要环节是向中国时尚知识产权保护中心新增的两名成员发放聘书。北京服装学院与清华大学美术学院的加盟,旨在共同推动服装行业正常秩序的建立,保护国内外原创设计,携手共进。

中国国际服装论坛期待中国服装行业在这一重要机遇时期快速发展。同时希望能对现在和网上的时尚行业从业者有所启发,为中国时尚的发展做出贡献,进一步满足人们对美好生活的向往。这是我们中国国际时尚论坛的初衷。

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