发布日期 2021-04-08

新冠肺炎时期的娱乐消费:网络娱乐充斥着红色,新的形式可能获得新的发展

原标题:新冠肺炎时期的娱乐消费:网络娱乐红红火火,新形式将获得新发展

上一期猫眼智慧之星专栏报道回顾了2003年非典疫情对文化消费的影响。可见,线下娱乐暂停后,收视率在短期内上了一个台阶,以网络文学为代表的网络娱乐新形式获得了发展机遇。

17年后的今天,疫情对行业的长期和短期影响不能用负面判断来概括。新冠肺炎疫情未来的走势和影响程度可能不得而知,但我们仍然可以观察当前的娱乐消费,从中了解和分析需求,积累力量等待恢复和复苏。

电影业停止运转后,进入了一个沉寂期

爆发剧的新卷波动很大

自2020年1月23日,文化旅游部发布通知,要求各地严格控制群众文化活动的数量和规模以来,电视剧的拍摄也一直处于停滞状态。1月27日,横店影视文化产业实验区管委会停止拍摄,只有横店影视城有30多名受影响的剧组。随着行业进入转型期,疫情的突然来袭,无疑会让这个冬天更加寒冷。

1月20日以后,疫情开始密集爆发,社会关注度显著提升。由于考虑到观众情绪和传播限制,前三周的新集数低于爆发前和去年同期。从第5周开始,新数据的数量急剧上升。截至3月15日,最新数据与去年基本持平。

*去年同期:8周含春节,2019 . 1 . 17-2020 . 3 . 3;爆发前:2019年11月25日-2020年1月19日;疫情爆发后:2020年1月20日至2019年3月15日,以下相关参考文献均在此时间范围内

大屏幕收视率爆发,新闻创新高

戏剧大小银幕的影响程度呈现出分化的趋势

疫情叠加春节,大屏收视率持续上升。中国人均观看时间环比增长87分钟,同比增长13%。1月27日至2月9日,电视剧日均收视时间较去年春节增长15%;电视新闻节目同比增长153%,达到134.84分钟。

疫情爆发后,梁豪股票网剧类平均实时关注度逐月同比上升,市场份额同比下降,这与疫情期间新闻资讯栏目强势崛起有关。

数据来源:酷云

疫情爆发前,电视剧平均实时关注度保持在相对稳定的水平。1月20日以后明显上升,一直保持在高位,直到3月初。随着我国疫情的逐步控制,实时关注度开始缓慢下降,但仍高于疫情爆发前。

与大屏幕观看不同,网络直播的平均猫眼热度受疫情影响较小。春节周期间,平均猫眼热度逐月下降,然后上升。然后受假期延长和家里孤立的影响,网播剧热度再次上升,两周后回落。

数据来源:酷云,猫眼智多星

疫情爆发后,剧的人气有所上升,但爆炸却不见了

服装和喜剧很热门,有很大的城市和悬疑潜力

疫情爆发后,猫眼TOP20剧平均人气上升。但这几部剧猫眼热度值差别不大,没有划上显著的档次。《两个骄傲》《下一站是幸福》《新世界》的单通道收视率均破1%,其中《下一站是幸福》在微博的人气更高,成为最接近爆炸的剧集。

数据来源:猫眼智慧星

对比爆发前后猫眼热度前20的剧集,爆发后爱情类、古装类、战争类比例略有下降。在春节的影响下,喜剧类型的份额大大增加,奇幻也增加了。戏服和悬疑依然是主要类型,表现出亮眼。

数据猫眼智能星

“家庭”娱乐需求达到顶峰,伴随内容开始流行

医学主题变红,视频平台流量暴涨

在春节叠加疫情的影响下,网络视频行业整体流量大幅增长,用户规模较正常日增长17.4%,日均使用时间98分钟,与节前基本持平。电视剧流量大幅增加。

head在线视频网站的平均使用时间显著增加,芒果电视增加了42%。

数据来源:QuestMobile,云和数据

受疫情影响,医疗内容一直备受关注。爱奇艺、优酷等平台推出了医剧《地带》。随着线下社交的减少,甜蜜宠物、喜剧、父母孩子、经典影视题材等陪伴内容的流量迅速增加。

以优酷为例,与疫情相关的电影《流感》和电视剧《白色强人》的内容有了很大的改进;比较治愈的喜剧片《几乎是喜剧》和甜蜜的宠物剧《当她恋爱了》也重新获得了爱情,频繁搜索。

数据来源:戏剧媒体

网大玩的不错,喜剧动作类依然是主流

战略上减少了多样性,“云记录”最终成为权宜之计

据不完全统计,2020年春节有26部网络电影,爱奇艺占近50%。与2019年春节相比,iQiyi.com十大票房翻了一番。

从内容上看,喜剧和动作比较突出,而服装和奇幻是最常见的类型。还有军事题材的《撼战》、《主旋律色彩的礼物2020》、《我是北京来帮哥哥的》等。,使得网大的春节档更加多元化。

数据来源:云和数据

1月28日,广电总局发布通知,减少娱乐节目,综艺节目录制被“全体工作人员叫停”。为了给新的新闻节目预留更多的公共资源,许多电视台选择减少和延迟娱乐节目的播出。在大卫急着录播盘点、录制困难的情况下,“云录制”成为解决迫切需求的创新举措。

创新云录音作为应对突发事件的措施,值得肯定,但由于效果还难以达到现场调度录音的专业水平,未来可能不会成为大规模的运营模式。

数据来源:云和数据

娱乐游戏,长短视频都很亮

真实反映生活,原创短视频打动成千上万的用户

线下娱乐市场已经跌到冰点,线上娱乐迎来了新的机遇。

手游表现出色,春节期间王者荣耀日活动量超过5000万。画画我的猜想,网上麻将等经典网游很受欢迎。网上阅读市场也相对活跃。除了固定受众的网文,《病毒攻击》《瘟疫》等书籍越来越受欢迎。

来源:QuestMobile,MobTech

受疫情影响,短视频市场份额加速,造成井喷。

1月20日之后,50家获得大量粉的UPs中,有15家因新冠肺炎相关内容的发布而获得大量粉。其中由“朱的无聊生活”创作的《劳力士回家的路》风靡网络,不仅成为单日播放量最高的视频,还登上微博热搜。

疫情爆发后,李必立的流行内容中有大量与新冠肺炎相关的内容,原创二次元剧和搞笑内容仍然受到高度关注。大家对消费疫情的内容都很反感,没落青春、蹭热点等行为都造成了负面评价。真诚真实地反映内容的真实性更能打动用户,得到用户的认可。

数据来源:Biliob

视频平台作为主流宣传阵地

欢迎来到“社会福利”测试内容之外

在“严肃娱乐”时代,视频网站成为主流宣传阵地,更加注重社会文化责任的履行。国庆大礼后,视频网站再次担起防控肺炎疫情的责任,这是对平台“社会效益”的一次大考验。

根据新的备案规定,短剧、微综艺、互动剧等。

创新项目获得发展空间

类似短视频的短剧制作流程简单,制作门槛低,参与性强,传播面广,目前比较流行。2月14日,广电总局对重点影视剧规划备案申报审核工作进行了调整,要求重点原创网络影视剧规划备案申报单和剧本创作承诺书同时报送。这意味着高成本、大容量内容的生产周期将会延长,使得创建更加困难。

在这种背景下,短剧、微综艺、互动剧等创新影视内容由于成本低、创作周期快,将会有新的机遇和一定的展示空间。多元化创作也可以同时嫁接新的营销和商业化方法,开辟多种实现路径。

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2003年,在经历了疫情期间的低迷后,电影市场迎来了整体反弹,随着疫情的结束,电视剧的收视率迅速恢复正常。随着经济和文化的快速发展,网络娱乐抓住了机遇,取得了长足的进步。

2020年,受新冠肺炎疫情影响,大屏幕观看和网络直播流量均创新高,游戏、长短视频、在线阅读等网络娱乐也表现抢眼。电视台和视频平台频繁创新,以积极的态度应对挑战。虽然疫情已经引起了人们的关注,但爆炸的缺失表明电视剧的质量还有待提高。

总的来说,疫情不会改变娱乐消费需求的增长趋势。目前娱乐的形式已经大大丰富,线下业务冷了也能体现线上行业的优势。在细分领域,新形式的影视将迎来新的发展机遇。

上一期我们回顾了非典时期的娱乐消费:电视剧类型收视率高,网络文学扬帆起航

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